第三个互联网流量红利期已来，你抓住了吗？

在过去的十几年里，伴随着社交媒体和信息技术的革新，一共出现过两个流量风口，深刻影响了商家的销售模式。

第一个流量风口是靠网红推流。网红推流的红利期出现在2010年代中期。随着互联网的普及，Instagram、豆瓣、小红书各类社交媒体平台相继兴起。在这个风口上，一批网红迅速积累了大量粉丝，品牌也开始意识到，传统的硬广告已经过时了，反而是和网红合作来做软广能更促进销量。

第二个流量风口靠直播带货。2016年到2018年，直播成为新的风口。抖音、淘宝等平台的直播带货引发了购物狂潮，购物节的销量一次次打破纪录，各大网红乃至演员明星都加入了直播风潮。在这两个阶段，先一步抓住流量机会的敏锐商家，都创造了令人羡艳的销量。但如果你已经错过了这两个风口，不必担心，现在，千万别错过第三个。

第三个流量风口就是AI搜索当下，随着AI搜索引擎的普及，消费者的购物路径开始转向AI搜索，越来越倾向于通过向ChatGPT、deepseek提问的方式来选购商品。根据麦肯锡的调查数据，如今，全球已有一半的消费者正在使用AI搜索，预计到2028年，AI搜索所影响的消费支出将高达7,500亿美元。这意味着一个全新的流量风口正在崛起——谁的品牌更能获得AI的引用，被AI识别成优质且相关的产品推荐给顾客，谁就能获得更多的客流。

流量的本质是用户在哪，流量就在哪。不知何时，前两个风口——网红推广和直播带货，已经悄悄地落后了当前版本，越来越难奏效了。

近年来，各大平台惨淡的成交量和退货率无一不显示着，网红带货模式已经遇到了瓶颈期。很多人已经开始不信任网红，小红书上的天价推广产品避雷帖往往能收获千百条共鸣。消费者越来越清醒，意识到自己被转嫁了广告费，对这类商业模式的反感情绪在逐渐累积。AI搜索就是在这样的背景下强势崛起的。

如果说，网红推广和直播带货本质是在服务商家，那么AI搜索服务的就是人。AI的大模型拥有独特的筛选机制，它不仅从各个渠道收集信息，还会根据内容的权威性、相关性和可信度进行排序。它不是商家的推广工具，而是站在用户的立场上，为用户筛选出真正高质量、符合需求的产品。

为什么商家一定要抓住AI搜索这个机遇？一个词：信任。根据数据，AI搜索的点击转化率是传统搜索引擎的3.2倍，因为比起充斥着付费推广广告的传统搜索引擎，人类更信任AI对信息的筛选能力。

AI的考验，就是商家与消费者之间的第一关。如果你能够通过这一关，获得AI平台的推荐和信任，消费者的信任就将慷慨地向你开启。

当前，中国品牌出海面临的一大痛点，就是海外流量投放贵。在这种情况下，GEO成为了出海企业，尤其是中小企业的新出口。GEO，也就是生成式引擎优化，是一种针对AI问答引擎的内容优化方法。它通过优化内容表达，使其更符合用户的场景化需求和自然语言，从而提高内容在AI平台中被推荐和引用的概率。

举个例子，当一家内衣品牌想要推广自己的产品，传统SEO可能会建议品牌通过“无痕内衣”这样的关键词进行优化，而GEO优化则会更注重“在瑜伽运动场合，不会在瑜伽裤包裹下显得尴尬的无痕内衣”这样的用户需求描述，这种方式更贴近用户在AI平台上的实际搜索语言，更容易让用户在千百条雷同商品信息中精准找到你。

GEO从来无关乎广告，它的目的很纯粹：通过优化表达，让好的产品自然而然地连接到用户。这种真诚的底色让GEO有望打破内卷环境和垄断壁垒，让商业环境回归纯粹。随着AI搜索的快速普及，GEO将成为企业推广产品的新趋势。在这之前，有远见和野心的企业需要抓住机会，不要错过AI时代所带来的第三波流量红利。